De milieubelasting van de kledingketen is hoog en bovendien is het vaak slecht gesteld met de arbeidsomstandigheden in productielanden. Er zijn grote verschillen tussen kledingmerken, zie www.rankabrand.nl. Het winkelend publiek is niet gewend hier vragen over te stellen en voor winkeliers is het niet gebruikelijk hier informatie over te geven. Hoe komt dit (kip/ei probleem)?