"Wat recycling is, weten we onderhand allemaal. Maar Cradle to Cradle, ofwel C2C, is een nieuwe denkwijze over het hergebruik van afval. Afval wordt daarin voedsel voor het milieu of het wordt simpel hergebruikt.

De wereld moet veranderen. Want als iedereen in China over twintig jaar een eigen huis van steen wil, dan komt China gemiddeld een halve meter lager te liggen. Want als je voor een auto van 1300 kilo in totaal 22.000 kilo grondstoffen nodig hebt, dan is dat niet nog eens decennia vol te houden. Neem bijvoorbeeld deze krant die u in handen hebt. Wit papier is gebleekt met chloor en de inkt is gekleurd met zware metalen deeltjes. Dat metaal en chloor komt in het milieu bij het slijten van krantenpapier, maar na gebruik door uw dagblad en door u is het papier te vuil en giftig om nog eens als krantenpapier dienst te doen; dus: wordt het papier uiteindelijk gestort en wordt een boom geveld om u aan een nieuwe krant te helpen. Is dit allemaal uw probleem? Of het onze als uitgever? Zeker is dat het zo niet langer kan. En ook niet langer hoeft, als we ons tenminste het C2Cdenken, ofwel het Cradle to Cradle-denken eigen maken."